Polemika nad RTB

12. září 2013 v 17:44
Docela zajima polemika se rozjela o real time biddingu (RTB), kterou zacal Borovan a dneska prizivil Daniel Docekal. Pravdu ma samozrejme Borovan. Second-tier medialni domy na ceskem internetu (kam radim vsechno mimo Seznamu a Googlu) totiz zijou v takovy scamozni symbioze s medialkama, ktera funguje na ty bazi, ze klient (inzerent) kupuje reklamu za silene prestrelenou cenu, koupi ji protoze ji ho nanuti medialka, ktera z toho ma silenou provizi. Sice si tyhle medialni domy obcas stezujou, ze medialky si berou nehoraznou provizi, ale kdy jim ji nedali, tak zadnou inzerci si u nich nekoupi. A jelikoz provize medialkam konstatne Seznam snizuje, nemaji ty medialky jinou moznost nez inzerentum do chrtanu cpat tuhle predrazenou reklamu protoze z tenoucky provize u Seznamu se neuzivi.

No a kdyz klientum tyhle medialni domy ukazou RTB ceny, ktery typicky budou treba na 10-20% cen, za ktery si je pres medialky kupuji koncovi inzerenti, tak tyhle symbioze (z ktery profitujou second tier media a medialky) zacnou podrezavat vetev a z toho medialniho prostoru vytezi daleko min (RTB ceny budou totiz treba polovicni nez ceny, co dostanou za ten prostor i po provizi medialek).

Nakonec to stejne dopadne tak, ze daleko min penez pujde pres medialky a vic a vic inzerentu zacnou nakupovat pres ruzny exchanges (primarne google) - cimz se vytvori novy ekvilibrium a ceny u google display reklamy se zvednou a ceny co dostavaji second-tier medialni domy za svuj prostor se snizi. Dobra zprava pro hloupy inzerenty, trosku horsi zprava pro chytry inzerenty.
 

Buď první, kdo ohodnotí tento článek.

Komentáře

1 lukas lukas | Web | 12. září 2013 v 19:45 | Reagovat

zajímavý, i když mi více smysluplný přijde názor DČ.

2 kali kali | E-mail | Web | 12. září 2013 v 19:55 | Reagovat

Tak tenhle článek si trochu ustřelil.

3 Nevěděl Nevěděl | E-mail | Web | 12. září 2013 v 22:14 | Reagovat

Trochu mi to připomíná snahu po zrušení velkoobchodů kdysi dávno. A pořád existujou. Možná jiné a možná jinak, ale existujou a fungujou.

4 ojean ojean | 12. září 2013 v 23:06 | Reagovat

az vsichni inzerenti pujdou do RTB a vyserou se na primej nakup, sami si zvolej cenu... tak pak bude mit borovan pravdu.

a provize medialkam... heh, docekal sedel v nejaky kdysi davno, exlusivni smlouva a 70% pro medialku si moc dobre pamatuju...

5 - - | Web | 16. září 2013 v 21:15 | Reagovat

Něco k doménám by nebylo? :-)

6 insider insider | 16. září 2013 v 21:28 | Reagovat

medialni bonusy 70% je mozna rok 2003...
Dnesni medialni biz u top 100 inzerentu je o tom,ze medialky delaji za 2-3% fee a agenturku i bonusy vraci klientovi.Nektere z nich pracuji az stovky milionu vysokym kontokorentem....

7 insider insider | 16. září 2013 v 21:36 | Reagovat

pravda je,ze do rtb jsou srackove plochy nebo rubriky kde je vysoky clutter a nizka konverze a nez to prodat floatingove na kliky to radsi se snazi urvat za cca 10-15 czk/cpt... bezna cena banneru na klik je dnes mezi 3,5-6 czk na portalech typu tiscali,aktualne nebo csfd... google necilenym mediim neumi nabidnout lepsi monetizaci i proto se velci hraci snazi podelit o rtb vycpavky.My kupuje v Cr pro sve klienty jen kliky.Kdekoliv-od Seznamu Hp po top biz servery.Trh je v prdeli uz aspon 4 roky...a diky medialkam spousta serveru preziva do dneska-ano bonusy jsou vysoke-ALE-do online displaye a online videa je nyni streamovano mnoho penez ktere ted chybi v tv nebo printu.A pro podporu realokace budgetu zaridila media videoreklamy /cpt je nasobne drazsi nez treba sky ci leader vedle videa/ a proto se i vymyslel format branding....

8 insider insider | 16. září 2013 v 21:37 | Reagovat

pardon za preklepy...ipad...

9 insider insider | 16. září 2013 v 21:41 | Reagovat

posledni dovetek-Rtb u vetsiny primych klientu nikdy neprorazi,i proto si vetsina klientu /mimo top 100 a velky ecommerce biz/ nespravuje napr sve ppc budgety samo.Ve firmach s rozpoct 300.000-3.000.000 nejsou a nebudou sedet experti a take vsichni maji hypoteku a jejich cil je delat veci,kde neriskuji chybu jelikoz nikdo nechce prijit o flicek... rtb je novinky,tedy riziko a vubec...ty internety by se meli zakazat... :-)

10 Michal Michal | E-mail | 17. září 2013 v 0:09 | Reagovat

Nazdar, hele trochu mimo topic....můžete mi poradit, kdo je nejlepší na PPC v česku....nehledám agenturu, ale kontrétní osobu Díky moc

11 Insider Insider | 17. září 2013 v 18:53 | Reagovat

Kazdopadne h1.cz urcite  ne! Z osob nevim.Zalezi na oboru...

12 Gicomodor Gicomodor | 17. září 2013 v 22:35 | Reagovat

[10]: Petra Vetrovska

13 Misak Misak | 23. září 2013 v 14:09 | Reagovat

Tak koukam ze sis vypnul komenty.... ti asi vadila pravda, co to tobe rikaji co... ty jedna cista generaci IT boy :D

14 Marek Marek | 23. září 2013 v 15:54 | Reagovat

JB má také do slušného člověka a seriózního podnikatele daleko. Tak to zkrátka je a žádné vypnuté komenty to nezmění. Naštěstí existují patolízalové, vlezprdelky, zaměstnanci na JB závislí a další a JB zopakují jaký je borec.

15 Forex Forex | Web | 23. září 2013 v 16:29 | Reagovat

Asi se nudí.

16 Dod Rzky Dod Rzky | 23. září 2013 v 20:44 | Reagovat

[14]: Samozrejme ze JB ma do slusnyho podnikatele a cloveka daleko. Nikdo takovej neni a nebyl, ale je mozny se stavat jeste vetsi svini prave skrz to, ze si zakladam na cistote.

Bejt vychovanej v prominentni rodine s odkazem archetypu pokrytectvi V.H. je ale silena naloz, tak do Ahyda nekopej. Je to uplne stejne trapny, jako kdyz si on hraje na slusnaka a nakonec smazne diskuzi.

Prave tohle je moment, kdy se konecne muze lidem rozsvitit, nez zas se zas nanovo rozjede ten kolotoc spiny a cistoty.
[15]: Ne, boji se.

17 Karel Karel | 23. září 2013 v 21:17 | Reagovat

Příjde mi to velká škoda zablokovat diskuzi u článku následujícím po tomhle... hm... čekal bych něco jako nějakou upřímnou reakci... která by nepravdy ospravedlni a špatné úsudky objasnila... škoda... zajímalo by měl hlavně k čemu je dobré investovat tolik peněz do špatných/zlých/hloupých věcí a vytvořt hromadu "blbé" energie která devastuje kulturu... chápeš... tím že "děláš" EXTRA.cz vytváříš to zlo které je podle mého to největší zlo co může být informační deziluze která není brána jako nesmysl ale jako fakta o co hůř důležitá fakta a pro některé bohužel primární zdroj informací a sekundárním zdrojem je leták ze supermárketu+blitky z TV... právě tyhle věci začnou po čase ovlivňovat i lidi kolem, tebe a lidi jako ty...  od nekvalitního prostředí (špatný urbanismus, špatné architektura) až po nekvalitní jídlo a produkty... je to smutné chápu, že člově který vlastní třeba NOVU/BLESK si právě pomocí těhle media blitek co tam pouští vytváří tu posluchačskou lůzu která kupuje jeho pojištění, půjčky shit zbytečné produkty... vytváři právě tu illuzi světa který by nikdo nepotřeboval. ovšem nechápu proč pořád dokola v 90kách si nahrabal dost miliard dělá to největší kulturní zlo do kterého už se nemůže sám vrátit...toxickou krajinu... nerozumím...proč___?

18 Marek Marek | 23. září 2013 v 23:51 | Reagovat

[17]:Ale o to přece jde. Ten, ve vlastních očích a v očích poskoků čistý a slušný, udělá opravdu cokoliv, aby vydělal peníze. Úplně všechno. Bez morálky. Extra.cz, který ničí spoustu lidí hyenismem za každou cenu, provize od Providentu, spekulace s doménami, drogy, poker, vysávání půdy topoly, vysátí některých investorů. A řada dalších kotrmelců. Ve stylu po nás potopa a saj dokud je co sát. Až na kost. Důležité si to sám odůvodnit a tvářit se jako křišťálově čistý Standa G. Pak ulevit svědomí stipendiem.

19 Karel Karel | 24. září 2013 v 13:35 | Reagovat

http://a2larm.cz/2013/09/prace-na-hovno/ !

20 Dod Rzky Dod Rzky | 24. září 2013 v 14:22 | Reagovat

[17]: uprimnou reakci necekej; tenhle blog uz byl minimalne 2x zrusenej vzdycky ve chvili, jako je tahle... kdyz to zaclo byt zajimavy a ahyde si to vztahl jen na sebe

kdyz ahydemu napsal Denny od plic ozralej jak doga asi to nejuprimnejsi, co kdy zplodil, tak to bylo taky stazeny

proc je jasny.. je to nepohodlny; pokrytectvi je lidska prirozenost a prave proto tenhle blog ma smysl... je videt kam vede snaha o cistotu a jak clovek ohyba realitu ve snaze stat se lepsim nez je... to neni o tom ze i ahyde je arcizmrd jako roman, to je predevsim o tom, ze jsme v tom namachany vsichni a co s tim jako dal

21 Ремонт холодильников lkeefe Ремонт холодильников lkeefe | E-mail | Web | 28. dubna 2017 v 14:39 | Reagovat

I’m coming down with a cold.

He’s reasonable and tries to meet his coworkers halfway, when possible.

22 Ремонт холодильников lkeefe Ремонт холодильников lkeefe | E-mail | Web | 9. května 2017 v 19:04 | Reagovat

I ran into an old friend yesterday.
For heaven's sake! Oh God!

23 Mossi N lkeefe Mossi N lkeefe | E-mail | Web | Sobota v 3:54 | Reagovat

In the long run, it’ll be better to buy it.

24 Mossi N lkeefe Mossi N lkeefe | E-mail | Web | Neděle v 18:28 | Reagovat

Who is to blame for this awful mistake? Tom is to blame for this mix-up.

Nový komentář

Přihlásit se
  Ještě nemáte vlastní web? Můžete si jej zdarma založit na Blog.cz.
 

Aktuální články

Reklama